Para quién es esto 01
Un momento viral no es una carrera.
A menos que entiendas por qué pasó.
Los streams son reales. Lo que falta es saber qué hook pegó y si tu inversión sirvió de algo.
La mayoría de los artistas en esta etapa promocionan posts y cruzan los dedos. Nosotros armamos un marco de pruebas para que sepas exactamente qué funciona antes de escalar nada.
Lo que tienes
Algunos datos. Ningún marco.
Streams, vistas y seguidores ya existen. Falta saber qué contenido convierte y cuál solo se ve.
Lo que necesitas
Una operación de pruebas, no una campaña
Corre 10 variantes. Encuentra el hook que detiene el scroll y el segmento que convierte. Corta el resto.
Lo que quieres
Inversión publicitaria que devuelva algo medible
Costo por stream, por seguidor y por guardada. Deberías saber cuánto pagas por la atención y si te sale la cuenta.
Todavía no
Un rediseño creativo completo
La dirección creativa pesada llega cuando ya sabes qué funciona. Ahorita necesitas datos.
Pruebas de música 02
No toda canción es el sencillo.
Los datos te dicen cuál sí.
Corremos experimentos controlados entre canciones, hooks y cortes, y luego armamos el lanzamiento alrededor de la señal.
Probar un anuncio con un fragmento de 15 segundos casi no cuesta. Saber a qué canción responde tu audiencia antes de comprometerte con un lanzamiento lo vale todo.
Canción / variante de hook
Tasa de guardadas
CTR
Señal
Hook del verso, corte 0:14
Canción A · "Still Here"
4.8%
3.2%
Escalar
Coro primero, corte 0:00
Canción A · "Still Here"
2.1%
1.8%
Probar más
Drop al frente, corte 0:32
Canción B · "Dissolve"
2.9%
2.1%
Probar más
Verso completo, corte 0:00
Canción C · "Colour"
0.6%
0.4%
Descartar
Resultado de prueba de ejemplo. Los resultados reales se registran en The Vault en tiempo real.
Qué probamos
Posición del hook, duración del clip, formato visual
Misma canción, distintos puntos de entrada. Verso, coro, drop, puente. Encontramos los 15 segundos que se ganan una guardada.
- Varios cortes de fragmento por canción
- Posición del hook A/B (0:00 vs 0:14 vs 0:30)
- Formato de video vertical vs cuadrado
- Con o sin texto sobrepuesto
Cómo lo leemos
Tasa de guardadas, CTR y costo por stream
Una guardada significa intención de volver, así que pesan más que las reproducciones al momento de rankear ganadores.
- Tasa de guardadas como señal principal
- Clics al enlace de streaming
- Costo por guardada, costo por stream
- Tasa de detención (% de vistas de 3 segundos)
Cuándo tomamos la decisión
Un umbral mínimo de inversión, luego una decisión
Cada variante recibe una inversión mínima para llegar a ser relevante; luego decidimos y reasignamos.
- Umbral de inversión definido por variante
- Revisión semanal de señales
- El ganador escala, los perdedores se cortan de inmediato
El resultado
Una sola recomendación, no un reporte
Una respuesta al final: esta canción, este corte, esta audiencia, este formato. Una decisión, no una presentación.
- Canción y hook ganadores identificados
- Segmento de audiencia mapeado
- Formato y dirección creativa confirmados
Compra de medios y ROI 03
Tienes presupuesto.
Deberías saber exactamente qué está comprando.
Inversiones chicas en muchas variantes, y luego escalamos solo las ganadoras. Cada campaña tiene una meta de costo por resultado que superar.
CPM
Costo por mil
Lo que pagas por llegar a 1,000 personas. Lo medimos a diario: si se dispara, ajustamos la segmentación o la creatividad de inmediato.
CTR
Tasa de clics
El porcentaje que hace clic hacia tu enlace de streaming o tu perfil. ¿Menos del 1%? La creatividad no está funcionando.
CPS
Costo por guardada
Costo por stream
Nuestras métricas principales de éxito. Si una guardada cuesta menos que el umbral definido, escalamos. Si se pasa, probamos creatividad nueva.
ROAS
Retorno de la inversión publicitaria
El retorno general visto como ingreso y crecimiento frente a la inversión. Se mide cada mes y define el presupuesto de la siguiente campaña.
Meta (Instagram + Facebook)
El entorno de pruebas con más volumen. Reels, Stories, in-feed. La mejor plataforma para datos de tasa de guardadas.
Principal
TikTok
In-feed y Spark Ads. Empujamos los clips que ya se están moviendo, no los que no.
Amplificador
YouTube
Pre-roll y Discovery contra audiencias de género y de artistas. Menos volumen, más intención.
Intención
Retargeting
Volver a alcanzar a quien hizo clic, vio la mitad o entró sin seguirte. Normalmente es la inversión más eficiente.
Eficiencia
Volumen de contenido 04
En esta etapa,
el volumen es la estrategia.
Probar exige mucho contenido corriendo al mismo tiempo. Armamos el sistema que hace posible ese volumen sin quemarte.
No necesitas contenido perfecto. Necesitas suficiente contenido variado para descubrir qué convierte, y luego mejorar justo eso.
Formato 01
Clips de fragmentos
Cortes de 15 a 30 segundos, vertical y cuadrado, con y sin texto. Mucho volumen, entrega rápida.
Formato 02
Tras cámaras
Sesiones de estudio, proceso, un día en la vida. Bajo costo, mucha autenticidad. Muchas veces le gana a lo pulido.
Formato 03
Reacción y comentario
El artista reaccionando a fans y comentarios. Nativo de TikTok y Reels.
Formato 04
Publicaciones de texto
Tarjetas de letra, frases destacadas, llamados a la acción. Lo más barato de producir y subestimado para la tasa de guardadas.
Formato 05
Reutilizado y remezclado
Una sesión se convierte en un reel, un TikTok, una tarjeta de letra, una Story y un tuit.
Formato 06
Contenido pensado para creadores
Hecho para compartirse o hacerle dueto sin un acuerdo pagado. Bajo costo y mucho alcance cuando pega.
Cadencia
Publicación diaria. Revisión de pruebas cada semana.
Un calendario a volumen de pruebas: suficientes publicaciones diarias para tener datos útiles en dos semanas, sin cansar por repetición.
Producción
Nosotros damos el brief. Tú o tu equipo graban.
Nosotros dirigimos, tú grabas. Recibes el brief, la especificación de formato y la lista de tomas. Aquí la velocidad le gana a la perfección.
Inteligencia de audiencia 05
Quién te escucha de verdad.
No quien tú crees.
Los datos casi siempre contradicen la suposición. Le hablamos a la audiencia real, no a la imaginaria.
Descubrimiento demográfico
Edad, ubicación y género, sacados de tus datos reales
Comparamos cuentas publicitarias, perfiles de streaming y analítica de redes. Cuando no coinciden, la cuenta publicitaria suele tener la razón.
- Comparación demográfica entre plataformas
- Identificación de clústeres geográficos
- Desglose de género y edad por plataforma
- Actividad por hora del día y día de la semana
Construcción de audiencias similares
Encontrar más gente como tus mejores fans
Cuando ya sabemos qué segmento guarda, hace clic y escucha, construimos audiencias similares a partir de ese grupo.
- Audiencia semilla construida con quienes convierten, no con todos los seguidores
- Capas de similares al 1%, 2% y 5% puestas a prueba
- Segmentación por género musical e intereses, apilada
- Audiencias de artistas parecidos como referencia
Mapeo de comportamiento
Cómo interactúan antes de seguirte
De impresión a seguidor, a guardada, a stream. Mapeamos dónde se caen y arreglamos primero la caída más temprana.
- Embudo: impresión → visita al perfil → seguimiento → stream
- Identificación de los puntos de abandono
- Mapeo de contenido a acción
Segmentación de audiencia
No es una audiencia. Son varias microaudiencias.
Tus fans abarcan géneros, regiones y rangos de edad, y responden a contenido distinto. Le hablamos a cada uno por separado.
- Identificación de segmentos a partir de datos publicitarios
- Estrategia de contenido y creatividad por segmento
- Presupuesto repartido en proporción al desempeño de cada segmento
Qué medimos 06
Si no se mide,
no pasó.
Cada métrica se registra a diario en The Vault. Ves los números cuando se mueven, no a fin de mes.
Tasa de guardadas
Guardadas después de verlo. La señal más fuerte de interés genuino en esta etapa.
Tasa de clics (CTR)
Clics hacia tu enlace o tu perfil. Menos del 1% quiere decir que la creatividad no está funcionando.
Costo por guardada / costo por stream
La métrica central de ROI. La meta se fija antes de lanzar: por debajo escalamos, por encima probamos.
Tasa de detención
Quién deja de hacer scroll después de tres segundos. La señal temprana más clara de que un hook funciona.
Tasa de crecimiento de seguidores
Seguidores netos nuevos por día, separando los orgánicos de los atribuidos a pauta.
Retención de audiencia (video)
Dónde se va la gente. Una caída en el segundo ocho significa que algo está mal en el segundo ocho.
Ritmo de inversión publicitaria
Gasto diario contra el plan, monitoreado en vivo para que el presupuesto no se cargue al inicio ni se acabe antes de tiempo.
Desempeño del contenido por formato
Qué formato (fragmento, tras cámaras, tarjeta de letra o reacción) gana más guardadas y seguidores.
The Vault 07
Cada número,
actualizado el día
que cambia.
Datos de campaña, resultados de pruebas, materiales y conversación. Cifrado y actualizado a diario.
Plataforma propia de BR
The Vault
Cifrado, de nuestra propiedad y hecho para que el cliente vea todo. Cada métrica de cada campaña está en vivo dentro de The Vault en cuanto se actualiza. Tu mánager la ve. Tú la ves. Nadie más.
Tablero de campaña en vivo
Cada métrica publicitaria actualizada en tiempo real, sin esperar los retrasos de exportación de las plataformas.
Bitácora de pruebas e historial de señales
Cada variante probada y cada resultado registrado. Un rastro de auditoría completo de qué se intentó y qué devolvió.
Mensajes directos con el equipo
Sin Slack. Sin cadenas de correo. Toda la comunicación con tu equipo de BR dentro de The Vault, cifrada y registrada.
Cifrada y con acceso controlado
Tus pruebas creativas, tu estrategia publicitaria y tus datos de audiencia se quedan adentro. Solo personas aprobadas.
Trabaja con nosotros 08
Essentials · Iguala de pruebas y ROI
¿Listo para descubrir
qué sí funciona?
Cuéntanos tus números actuales, qué has publicado, cuánto has invertido y qué estás tratando de averiguar. Nosotros seguimos desde ahí.
¿Ya agarraste tracción? Sigue Platinums →